Les consommateurs sont de plus en plus sollicités par une quantité importante de publicités sur différents supports tels que la télévision, la radio, les réseaux sociaux, les affichages publicitaires, etc. Cette surcharge publicitaire a créé un sentiment de lassitude et de saturation chez les consommateurs, qui ont appris à ignorer la plupart des publicités auxquelles ils sont exposés.

En chiffres, la durée d’attention d’une personne était en moyenne de 12 secondes dans les années 2000 contre 8 secondes aujourd’hui, selon une étude de Microsoft. Un consommateur est en moyenne exposé à 1200 messages publicitaires par jour d’après Think with Google.

Les consommateurs ont également évolué en termes de comportement et de préférences en matière de publicité. Ils sont de plus en plus à la recherche d'expériences publicitaires personnalisées, interactives et pertinentes, qui offrent une valeur ajoutée à leur vie quotidienne. Les consommateurs sont donc plus susceptibles d'interagir avec les publicités qui sont créatives, authentiques et qui répondent à leurs besoins et à leurs centres d'intérêt.

Comment réussir à capter et garder l’attention des consommateurs sursollicitée par tous les supports publicitaires ?

1. Un design attractif : pour attirer l'attention des consommateurs, il est important d'utiliser un design visuellement attractif. Utilisez des couleurs vives, des images de haute qualité et des animations pour rendre votre affichage plus attractif.

2. Un contenu dynamique : l'affichage digital permet de diffuser un contenu dynamique qui peut être changé régulièrement. Utilisez cette fonctionnalité pour présenter un contenu intéressant et pertinent pour votre public cible.

3. Le Ciblage d’audience : ciblez et segmentez votre cible afin de lui proposer le contenu le plus pertinente et personnalisé possible. Le consommateur étant à la recherche d’une véritable expérience, il a besoin de message parlant et impactant. Il n’y a qu’en étudiant précisément et finement votre cible que vous pourrez lui proposer des campagnes qui feront sens à ses yeux.

4. La géolocalisation : aujourd’hui il est facile de diffuser du contenu en fonction de l'emplacement de l'affichage avec les bons outils et les bonnes solutions. Utilisez cette fonctionnalité pour diffuser des publicités spécifiques en fonction de la zone géographique dans laquelle se trouve votre public cible.

5. L'analyse des données : équipez vous d'outils d'analyse qui vous permettent de suivre les résultats de votre campagne publicitaire en temps réel. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie en temps réel et pour améliorer la pertinence de votre contenu pour votre audience cible.

6. Les bons canaux de diffusion : utilisez les bons canaux de diffusion mesurables et qui ne passe pas inaperçus comme la plupart des publicités sur le web par exemple. Selon une étude de JCDecaux, les publicités sur les écrans numériques sont 2,5 fois plus susceptibles de déclencher une action d'achat que les publicités statiques traditionnelles. Les publicités sur les écrans numériques attirent jusqu'à 400% plus de vues que les publicités statiques traditionnelles (Src. Nieslen)