Lorsqu’on vous parle d’affichage digital, il ne faut pas oublier l’affichage digital extérieur qui fait partie des moyens les plus efficace pour capter un grand public.

Dans le secteur du DOOH, on retrouve notamment des panneaux d’affichage digitaux placés le long des axes routiers permettant de toucher une large audience et être visible auprès des conducteurs comme des passagers. Ce positionnement stratégique des écrans permet aussi, dans les grandes villes comme Paris, d’optimiser le temps d’attention disponible des usagers lors des heures de pointe où la circulation est dense et lente.

Mais pourquoi et comment mesurer le flux véhicules et donc le trafic d’audience ?

Dans un premier temps, cela vous permet d’évaluer les performances de votre campagne en ayant une idée de l’audience ayant été exposée au message. Vous disposez d’une métrique clé quant à la portée globale de votre campagne. Vous saurez combien de personne ont vu votre campagne et sa durée d’exposition.

Cela permet également d’identifier si l’emplacement est intéressant/rentable en calculant votre rapport entre le budget pour diffuser la campagne et la largueur de l’audience touchée. Plus il y a de véhicules qui passent devant un panneau publicitaire, plus l'annonce est susceptible d'être vue par un grand nombre de personnes. Pour les annonceurs, cela leur permet de comprendre comment leur budget est dépensé durant la diffusion de leur campagne.

Au final répondre à la question, est-ce que cet emplacement géographique est pertinent pour toucher mon public cible ?

Enfin, pour les régies publicitaires par exemple, mesurer le flux de véhicules peut aider les régies à justifier le coût de leurs campagnes publicitaires. En utilisant les données de flux véhicules, elle peuvent montrer aux annonceurs et aux partenaires commerciaux que leur publicité a un impact significatif sur la visibilité de leur marque et sur l'augmentation des ventes. Il est également possible de développer une offre avec un tarif variable calculé sur une base de CPM avec l’assurance de fournir une preuve irréfutable à propos de la taille de l’audience touchée sur la période.

En conclusion mesurer le flux véhicule de vos campagnes permet de :

-  Fournir des informations précieuses sur l'efficacité de la publicité extérieure

-  Mesurer l'impact et la portée de vos différentes campagnes publicitaires

-  Aider les annonceurs à évaluer l'emplacement de l’affichage  

Ces métriques facilitent la prise de décisions stratégiques dans le but  d’optimiser vos campagnes publicitaires et atteindre votre public cible de manière plus efficace.

Si mesurer votre flux véhicules vous intéresse, que vous possédez un drive ou vous avez des campagnes sur des axes routiers, jour comme nuit, WM capte les véhicules et vous permet d’accéder à ces métriques.

Comme toujours, WM est 100% conforme à la RGPD.

Aucune image et données personnelles ne sont collectées et stockées. Nos capteurs analysent uniquement le type et le nombre de véhicule.

Pour en savoir plus, contactez nous grâce à notre formulaire de contact ou directement par email contact@winter-mushroom.com